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Sonntag25 Februar 2018

Arbeitswelt

Initiativen zum Neustart eines Produktes

Relaunch - Instrumente sind unentwegt dann für ein Elaborat angezeigt, sobald seine Umsätze stagnieren oder überhaupt abebben. Praktisch werden dahingehende Reanimationsshandlungen nur dann sinnig sein,

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Warenzeichen - Wichtiges Kommunikationsmittel

Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein bedeutendes Kommunikationsmittel zwischen dem Hersteller und dem Verbraucher bzw. Verwender dar. In der Werbung bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.

Die Marke dient zur Identifikation eines Erzeugnises und soll eine spürbare Unterscheidung gegenüber Konkurrenzprodukten gestatten.

Die Marke (brand) existiert aus den beiden Einheiten Markenname (brand name) und Warenzeichen (brand mark).

Der Name bildet den äußerbaren Teil der Marke, während das Markenzeichen u.a. als ein Metapher, eine Grafik,  ein bestimmtes Kolorit oder Schreibweise das Produkt optisch im Bewusstsein des Kunden verankert.

Innert der profitorientierten Markenpolitik lassen sich drei Entscheidungskomplexe strategischer Formgebung trennen:

1.    die Auswahl des Markennamens

2.    die Strategie der Markenausdehnung

3.  die Multimarkenstrategie

Bei der Urteilsfindung bezüglich der Auswahl des Markennamens für ein neues Produkt sind drei strategische Alternativen bemerkbar:

Bei der Monomarkenstrategie wählt die Firma für jedes einzelne Produkt einen individuellen Markennamen.

Das Fabrikat als 'Monomarke', außerdem Objektmarke) genannt, ist auf sich allein gestellt, ganz und gar befreit von von der Firma. Man spricht hier vom 'Abkapselungsprinzip', weil zwischen Erzeugnisname und Firmenname keine Abhängigkeit besteht.

Wird das neue Produkt die Qualität betreffend bewusst niedriger angesiedelt als das gegebene Programm, mag der hohe Qualitätsanspruch und das gute Image der übrigen Fabrikate ungeschwächt bewahrt werden.

Die Organisation mag an die Namensfindung für das neue Erzeugnis rundweg frei herangehen. Es besteht daher ferner keineswegs die Fährnis, daß die neue Marke vermöge möglicher unglücklicher Einstellungen seitens der Abnehmer zum Organisation a priori belastet wird.

Ein neuer Name mag bei den potenziellen Abnehmern leichter eine bestimmte Entzückung für das neue Produkt verursachen.

Relationship to nature

The traits of people

What is the nature of people?    

Mainstream American culture is hopeful in so far as it is taken for granted that any achievement is attainable if worked for, and that mankind is in the end perfectible - as the millions of individual-facilitate books and videos commercialized every year prove (Schein, 1981).

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Sales-Promotion als Bestandteil im Marketing-Mix

Eine wichtige Verkaufsförderungs-Maßnahme gegenüber dem Handel stellt die Fortbildung der Händler und deren Absatzpersonal durch den Erzeuger dar. Benachbart der produkt- und anwendungsorientierten Schulung erfolgt dabei auch eine Beratung in salespraktischen und betriebswirtschaftlichen Schwierigkeiten.

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