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Freitag24 November 2017

Arbeitswelt

Umsatz und Marktanteile

Die Marketingkontrolle mag die Gesamteffekte aller Marketing aktionen (Marketing-Mix) oder einzig die Wirkmächtigkeit von Einzelinstrumenten, bspw. Werbeerfolgsüberprüfung, zum Objekt haben.

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Preisbindung und Exploitationsstrategie

Im Kontrast zur Strategie des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Penetrationspreisstrategie darauf ab, mit einem ziemlich niedrigen Preis so geschwind wie ausführbar ein hohes Salesvolumen zu erreichen.

Der Erfolg der entsprechenden Einführungspreisstrategie hängt hingegen davon ab, ob bestimmte Bedingungen vorgegeben sind wie bspw. passende Preiselastizität der Nachfrage, suffizient großes Marktsegment, keine vorzeitigen Wettbewerbsaktivitäten usw.

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Konkurrenz und Exploitation

Im Unterschied zur Strategie des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Durchdringungspreisstrategie darauf ab, mit einem vergleichsweise niedrigen Preis so geschwind wie ausführbar ein hohes Verkaufsvolumen zu erreichen.

Der Erfolg der entsprechenden Implementierungspreisstrategie hängt jedoch davon ab, ob bestimmte Grundvoraussetzungen feststehend sind wie z. B. adäquate Preiselastizität der Nachfrage, auskömmlich großes Marktsegment, keine zu frühen Konkurrenzaktivitäten usw.

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Fabrikatgruppen im Produkt-Management

Einem jeden Produkt-Manager ist in den Divisionen des Marketingbereichs ein Gesprächsteilnehmer zugeordnet, denn die Marketing-Aufgabenbereiche sind passend dem Produkt-Management in Fabrikatgruppen aufgliedert.

Prinzipiell mag ebendiese Aufgliederung entsprechend Produktgruppen obendrein in den Abteilungen Forschung und Entwicklung, Fabrikation usw. umgesetzt werden.

Der Produkt-Manager hat vis-à-vis seinen Gesprächsteilnehmern in den jeweiligen Funktionsbereichen ein produktorientiertes Weisungsrecht.

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