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Dienstag30 Mai 2017

Arbeitswelt

Lebenschancen von neuen Fabrikaten

Neustart - Instrumente sind unentwegt dann für ein Erzeugnis angezeigt, wenn seine Umsätze erlahmen oder gar sinken. Wie erwartet werden dahingehende Revivalsbemühungen lediglich dann nützlich sein, für den Fall, dass das Fabrikat noch wirkliche Lebenschancen besitzt.

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Strategie der Markenzeichenausweitung

Vorzüge aus der Zusammenstellung von Firmennamen und Warennamen

Vermöge der Kombination des Betriebsnamens mit einzelnen Produktbegriffen soll bewirkt werden, dass der Hersteller mit seinem Image das neue Produkt auf gewisse Weise 'legimitiert', während die speziellen Namen dem Fabrikat einen separaten Charakter verleiht.

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Umsatz und Marktanteile

Die Marketingkontrolle mag die Gesamteffekte aller Marketing aktionen (Marketing-Mix) oder einzig die Wirkmächtigkeit von Einzelinstrumenten, bspw. Werbeerfolgsüberprüfung, zum Objekt haben.

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Familiennamen von Erzeugnissen - Markenname oder Brand

Monomarken

Die Monomarke wird mit einem maßgearbeiteten Marketingprogramm zu einer selbständigen Handelsgutpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke

Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein einziger, alle Erzeugnisse der Firma allumfassender 'Familienname' ausgesucht.

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